In occasione della Giornata Mondiale dell’Acqua, BRITA, azienda tedesca leader nell’ottimizzazione e personalizzazione dell’acqua potabile, ribadisce il suo impegno per promuovere una cultura dell’acqua consapevole e sostenibile lanciando la call to action “Be a Gamechanger” che invita i consumatori a mettersi in gioco, diventando protagonisti attivi nella tutela delle risorse idriche e nella lotta contro l’inquinamento da plastica. Ogni giorno BRITA offre a tutti i consumatori la migliore esperienza di gusto di acqua filtrata, andando incontro alle diverse esigenze individuali e affermandosi così come punto di riferimento nel mondo domestico, nel settore professionale e, dallo scorso anno, anche nel settore Water Dispenser. “Siamo orgogliosi di contribuire a rendere l’acqua filtrata una scelta sempre più diffusa in Italia”, dichiara Lorenzo Sarvello, Amministratore Delegato BRITA Italia. “In questi ormai 20 anni di presenza nel territorio italiano abbiamo visto crescere la consapevolezza dei consumatori verso i temi della sostenibilità e della salute, e siamo pronti ad affrontare le sfide del futuro con nuove soluzioni e progetti”.
L’emergenza plastica e l’impegno di BRITA
L’acqua, risorsa fondamentale per la vita sul nostro Pianeta, è sempre più inquinata dalla plastica, con microplastiche che contaminano fiumi, mari, laghi e persino l’acqua potabile. Di fronte a questa emergenza, BRITA, da sempre impegnata a creare un impatto positivo e sostenibile nei confronti di tale risorsa, in occasione della Giornata Mondiale dell’Acqua lancia un invito a diventare protagonisti del cambiamento, rendendo tangibile la propria vision: cambiare le abitudini delle persone nel bere acqua in modo sostenibile.
Scegliere l’acqua del rubinetto filtrata con i prodotti BRITA è un gesto semplice ma potente, che evita l’uso di bottiglie di plastica monouso.
“Be a Gamechanger” vuole promuovere un movimento verso un consumo più consapevole e responsabile, offrendo a ciascuno la possibilità di fare la propria parte per la salvaguardia della risorsa idrica e la riduzione dell’inquinamento da plastica. Attraverso la scelta di BRITA, ogni persona diventa “agente del cambiamento”, contribuendo a creare un’onda d’impatto positiva con un occhio di riguardo alle generazioni future.
Partnership con la Water Defenders Alliance powered by LifeGate e azione sul territorio
Per rafforzare il proprio impegno, BRITA Italia ha stretto una partnership con LifeGate, sostenendo il progetto Water Defenders Alliance. BRITA e LifeGate hanno molteplici punti in comune, primo tra tutti la sostenibilità, elemento che contraddistingue entrambe le realtà per identità e natura. Questa unione diventa la prova di un’ azione concreta sulle nostre acque, proteggendole dai problemi più gravi che le minacciano. In particolare, BRITA ha contribuito adottando due dispositivi di raccolta dei rifiuti marini: un Seabin presso la Marina Blue Dolphin di Roma Fiumicino e un Trash Collec’Thor presso il porto Venezia Certosa Marina. Questi dispositivi, in un anno, potranno raccogliere circa 2 tonnellate di rifiuti, incluse plastiche e microplastiche, equivalenti al peso di oltre 130.000 bottigliette di plastica. “La Water Defenders Alliance mette insieme competenze, risorse e soluzioni innovative grazie all’alleanza tra aziende, porti, istituzioni, persone e mondo della ricerca. Uniti per difendere le nostre acque” ha dichiarato Lajal Andreoletti, Responsabile progetti ambientali di LifeGate “Siamo felici di accogliere BRITA tra i nostri Water Defenders, per promuovere gesti e scelte quotidiane più consapevoli per ridurre a monte le plastiche e le microplastiche che i nostri dispositivi raccolgono ogni giorno dal mare. Perché ognuno di noi può e deve fare la differenza anche con piccole azioni, semplici come bere un bicchier d’acqua”.
Sostenibilità a 360 gradi
BRITA concretizza il proprio impegno per la sostenibilità attraverso una serie di iniziative tangibili e misurabili. In primo luogo, l’azienda contribuisce attivamente alla lotta contro il cambiamento climatico, proponendo un’alternativa sostenibile all’acqua in bottiglia: l’acqua filtrata BRITA, infatti, vanta un’impronta di carbonio ridotta fino a 25 volte.
Con l’avvento della propria strategia Shaping Sustainable Solution BRITA ha introdotto il Planet Contribution Index, un KPI aziendale in grado di misurare il nostro impatto ambientale in termini di quante bottiglie di acqua vengono risparmiate in combinazione con la Company Carbon Footprint, l‘impatto generato dall’attività aziendale, misurato in emissioni di anidride carbonica. A livello globale, si è data un obiettivo ambizioso, chiaro e misurabile sull’impatto ambientale, ovvero l’opportunità, bevendo acqua filtrata BRITA, di evitare entro il 2025 l’utilizzo di oltre 6,5 miliardi di bottiglie d’acqua abbattendo la propria Carbon Footprint di 1 milione di tonnellate di CO2, concorrendo così in modo incisivo agli obiettivi di sviluppo sostenibile definiti dall’ONU entro il 2030. Ad oggi il risultato raggiunto è di 5,5 miliardi. A livello globale, inoltre, da anni è attivo un sistema di recupero dei filtri esausti, in Italia nello specifico per i filtri della linea professionale.
BRITA promuove un’economia circolare virtuosa, implementando processi di riciclo efficienti e utilizzando materiali sostenibili come le plastiche bio-based e il carbone attivo derivato dai gusci di cocco. Fondamentale è anche l’attenzione che l’azienda riserva alla conservazione delle risorse naturali: il nuovo stabilimento di Bad Camberg è stato progettato e costruito secondo rigorosi standard di efficienza energetica.
Parallelamente, BRITA adotta una gestione responsabile dei rifiuti, con un tasso di riciclo superiore al 70% per i rifiuti non pericolosi, dimostrando il proprio impegno verso i principi dell’economia circolare. Infine, l’azienda si impegna a tutelare la biodiversità marina, sostenendo attivamente la Whale and Dolphin Conservation (WDC) dal 2016.
Operazione Cashback: Be a Gamechanger, BRITA ti ripaga!
In occasione della giornata mondiale dell’acqua BRITA ha avviato un’iniziativa cashback presso i punti vendita fisici della grande distribuzione organizzata e specializzata, aderenti all’iniziativa, volta a semplificare l’ingresso dei consumatori nel mondo della filtrazione. Con l’acquisto combinato di una caraffa filtrante BRITA e una confezione da 2 o 3 filtri MAXTRA PRO ALL-IN-1 è possibile ricevere un rimborso di 10€. Entrare nel mondo della filtrazione non è mai stato così semplice. L’iniziativa è valida fino al 30 aprile 2025.
Per maggiori informazioni Be a Gamechanger! Operazione Cashback 2025 | BRITA®
Il Gruppo BRITA
Con un fatturato totale di 691 milioni di euro nell’anno fiscale 2023 e 2.314 dipendenti in tutto il mondo alla fine del 2023 (di cui 1.216 in Germania), il gruppo BRITA è una delle aziende leader nell’ottimizzazione e personalizzazione dell’acqua potabile. Il suo marchio storico BRITA è leader nel mercato globale dei filtri per l’acqua. L’azienda a conduzione familiare con sede a Taunusstein vicino a Wiesbaden conta 30 filiali e succursali nazionali e internazionali, partecipazioni, distribuzioni e partner industriali in 69 paesi nei cinque continenti. Ha siti di produzione in Germania, Regno Unito, Italia e Cina. Fondata nel 1966, oggi l’azienda inventrice della caraffa filtrante per l’acqua domestica sviluppa, produce e distribuisce un’ampia gamma di soluzioni innovative per l’ottimizzazione dell’acqua potabile per uso privato (caraffe filtranti per l’acqua, sistemi a rubinetto e sottolavello, gasatori e BRITA Integrated Solutions per piccoli e grandi elettrodomestici di produttori rinomati) e commerciale (settore alberghiero, ristoranti, catering e vending) oltre a erogatori di acqua di rete per uffici, scuole, ristoranti e il settore dell’assistenza sensibile all’igiene (ospedali, case di cura). Dal 2016 BRITA collabora con Whale and Dolphin Conservation (WDC) per proteggere gli oceani del mondo dai rifiuti di plastica, contribuendo così a proteggere balene e delfini.